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2013年中國馳名商標品牌價值五百強揭曉

        2013年10月16日，《品牌觀察》雜 志聯合中國品牌研究院共同揭曉2013年中國馳名商標品牌價值500強榜單。500個上榜中國馳名商標的品牌總值高達78608億元，平均值為157億元。中國工商銀行的品牌價值排第1名，為2389億元。其他排在前10名的品牌價值分別如下：第2名中國銀行1682億元；第3名平安1493億元；第4名華為1486億元；第5名中華1339億元；第6名百度1299億元；第7名騰 訊1238億元；第8名聯想1182億元；第9名中糧978億元；第10名格力966億元。

　　從1989年誕生第一個中國馳名商標同仁堂，到2012年底中國馳名商標數量已經超過3000個。中國馳名商標在社會上具有很高的關注度和影響力，也具有很高的商譽價值?！镀放朴^察》雜 志舉辦中國馳名商標品牌價值500強榜單評價活動，旨在尋找最有價值的中國馳名商標。

　　不同于個案的品牌價值評價，本次評價活動主要是出于研究目的，無償為企業認識自身和其他中國馳名商標的的價值提供一個可比較的參考數據。

　　品牌被認為是無法在資產負債表體現的最重要資產，如何管理好這筆最重要的表外資產，是企業品牌經營的核心。中國馳名商標品牌價值500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。

　　《品牌觀察》雜 志認為，品牌價值管理首先要做好品牌價值保護，要做好品牌價值保護，首先要注冊商標，獲得法律保護。對商標法律保護最到位的無疑是被行政認定為中國馳名商標。馳名商標認定和保護制度起源于1925年《巴黎公約》，完善于WTO的組成文件之一《TRIPS協議》，《中華人民共和國商標法》所規定的馳名商標認定和保護制度完全與國際接軌，這意味著被行政認定的中國馳名商標在《巴黎公約》的169個成員國和WTO的148個成員國內會受到相應保護，相當于取得國際市場的護身符。

　　所以《品牌觀察》雜 志選擇被行政認定為馳名商標的品牌作為中國馳名商標品牌價值500強榜單的評價對象。也因此，一些品牌價值很高的品牌比如中國移動、中國建設銀行等沒有入圍本次榜單，我們希望這些品牌能夠盡快申請成為行政認定的馳名商標，進入下次的榜單評價。

　　被評價的品牌除了是被行政認定的馳名商標外，還需要同時滿足以下三個條件：1、品牌發源于中國大陸；2、企業經營的品牌；3、品牌經營10年以上?！镀放朴^察》雜 志品牌價值評價的數據來源于上市公司年報、行業協會或政府統計部門發布的統計報告，以及企業自愿申報等。

　　《品牌觀察》雜 志評價的品牌價值是指其商業價值，所以不是企業經營的品牌比如事業單位經營的品牌如“清華大學”等就沒有納入評價。我們認為品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是《品牌觀察》雜 志評價品牌價值的最主要依據。

　　除了銷售額與利潤額外，《品牌觀察》雜 志評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。

　　《品牌觀察》雜 志認為，相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品，品牌價值越大；買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業，品牌價值越大；對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差會比較大。

　　《品牌觀察》雜 志進行中國馳名商標品牌價值500強榜單的評價和發布，其根本目的是提醒國內的企業重視、提升品牌價值。如果任何組織或個人認為榜單有不當之處，請給予指出，以便我們的評價更客觀、更科學。